lxrose:
@elinnen: "Hanem peldaul ha egy rutinos pszichologusnak odaadod az elmul evben megnyitott , es elo... (2010.03.16. 14:16)
Élményhajsza – Gonosz a Google?
Legalábbis ezt állítja a Stella Artois legújabb reklámfilmjében, amelyben egy pohár világos sört hasonlít egy gyönyörű barnához. Azok a kedves hölgyek, akiket idáig is zavart a sörreklámok hímsoviniszta jellege, ne kattintsanak a videóra!
Férfiszemmel nézve persze nem tűnik bántónak vagy lealacsonyítónak a spot, hiszen a Mother London reklámügynökség kifejezetten ügyelt a szebbik nem tiszteletben tartására. Szépek a képek, jó a zene és nincs semmilyen negatív célozgatás a nőkre vonatkozóan. Az még vicces lett volna, ha a film végén a nő issza meg az elkészült nedűt…
Az alant lévő Tetra Pack reklámban egy olyan férfi igaz történetét láthatjátok, akibe hétszer csapott bele a villám élete során. A parkőrként szolgáló Roy Sullivan 1942 és 1977 között valóságos villámhárítóként működött, mégis mind a hétszer kisebb égési sérülésekkel megúszta baleseteket.
Annak az esélye, hogy egy emberbe belecsapjon a villám 1:3000-hez az esélye. Annak pedig, hogy mindez hétszer történjen meg 1:30007 vagy 1:22x1024. Ezek az esélyek azonban nem vonatkoztak parkőrünkre, aki munkájából adódóan is jobban ki volt téve a szélsőséges időjárási viszonyoknak. (Virginiai lakóhelyén ugyanis évente kb. 35-45 hatalmas vihar van.)
A látványos – és néhol tragikomikus – spotban megnézhetjük ezeket a balszerencsés pillanatokat, ezzel is átérezve szerencsétlen Roy viszonyát az anyatermészethez. A férfi elvesztette lábujját, leégett a szemöldöke, megperzselődött a bal válla, lángra lobbant a haja, eltört a bordája és a bokája, valamint mellkasi és hastáji égései voltak.
És, hogy mi köze van mindehhez a Tetra Paknak? A márka arra próbálja sugallni, hogy az embereknek – Roy-jal ellentétben – nincs joguk gyűlölni a természetet, s ezért vigyázniuk kell rá. Ezért vásároljanak Tetra Pakos termékeket, melyek karbon- és klímatudatosak – hiszen a csomagolások, amit a szemétbe dobunk, majd elégetnek, hatalmas széndioxid kibocsájtással járnak.
Sajnos kicsit erőltetett a kapcsolat a sztori és a termék között, de attól még emlékezetes és figyelemfelkeltő filmet sikerült alkotniuk a johannesburgi Lowe Bull reklámügynökségnek.
Nem kell nagy focirajongónak lennünk ahhoz, hogy értékeljük a legújabb Pepsi MAX reklámfilmet, amelyben olyan futballsztárok szerepelnek, mint Lionel Messi, Thierry Henry, Diddier Drogba, Frank Lampard és Fernando Torres.
Az Afrikában játszódó kellemes hangulatú spotban a srácok megmutatják, miként fociznak egy helyi csapat ellen, akik tökéletesen kihasználják a "hazai pálya" előnyeit. A filmben a focisták mellett egy másik sztár, Akon is feltűnik, akinek „Oh Africa” című száma hallható a nagy mérkőzés alatt.
A film csak az egyik eleme a márka „Testfesték” című kampányának, amelyben a játékosok színes oldalát mutatták meg az embereknek. „Ebben az évben olyan kampányt akartunk készíteni, amiben a világ legjobb játékosai egy kicsit különlegesebben jelennek meg. A print anyagok a modern látványt ötvöztük a tradicionális elemekkel, ezzel is megmutatva a játékosok egyedi szenvedélyét a sport iránt.” – mondta Ahmed Abdel-Karim, a Pepsi MAX angliai marketingigazgatója.
A kampány nem titkoltan a 2010-es afrikai foci Világbajnokság apropójából készült, melyre azonban a Coca-Colának van kizárólagos szponzorációs szerződése. Úgy tűnik megelőzték őket, kíváncsian várjuk, hogy ők mivel rukkolnak elő.
Tudtátok, hogy a Guinness rekordok könyve mellett a reklámok termelik ki a legtöbb rekordert? Pedig így van, szinte nincs olyan hét, hogy ne hallanánk egy „világ legnagyobb”, „világ legjobb”, vagy „világ legfurcsább” jelzőt valamelyik márkától.
Az ásványvizeket forgalmazó Drench ezúttal a a „világ legokosabb” jelzőjét aggatta egy aranyhalra. De az az igazság, hogy a Mr. Memory névre hallgató carassius auratus tényleg nagyon penge. Jó a memóriája, az általános műveltsége, a lexikális tudása és a helyzetfelismerő képessége. A különféle próbáknak kitett halacska remekül helyt áll minden helyzetben, köszönhetően a vízébe öntött Drench ásványvíznek. „Az agy akkor működik jól, amikor megfelelő mennyiségű víz áll a rendelkezésére. Az agyunk 75%-a víz.” – szól a kreatívan leírt magyarázó szöveg, ami kicsit helyre teszi az addig látott képsorokat.
A kampányhoz készített tévéreklám mellett sok-sok rövidebb, vírusfilmként funkcionáló kisfilmet is megnézhettek, melyekben specifikus témakörökben teszik próbára a halat. Ezek a vicces és nagyon jól kitalált (kamu) tesztek talán még szórakoztatóbbak is, mint a fő film. Imádjuk.
Korábban már láthattatok az ADrenalinon egy kampányt, a horrorfilmeket és krimiket sugárzó 13th Street jóvoltából. Akkor a horror került a középpontba, ám a mostaniban a nyomozáson és gyilkosságon van a hangsúly – nem is akárhogyan.
A kampány egyik eleme ugyanis egy roppant ötletes „interaktív printhirdetés”, amelyben az olvasónak kell rájönnie a gyilkos kilétére. A kis nyomozáshoz nincs más dolgunk, mint kitépni az adott oldalt a magazinból (vagy kinyomtatni) és máris kezdetét veheti a tettes utáni hajsza, vagyis inkább hajtogatás, mivel a rendelkezésünkre álló nyomok mindig egy részlet behajtására ösztönöznek.
A kampányhoz tartozik egy kevésbé kreatív reklámfilm is, amely az örök kérdést teszi fel a nézőknek: vajon a kertész vagy a medencetisztító a gyilkos? Jó nyomozást!
Mindannyiunk fejében ott él még az a bizonyos Soproni spot, amelyet állítólag a kanadai Molsen reklámfilmjéről koppintottak. Nos, úgy látszik, hogy a két márkának nagyon egy rugóra jár az agya, hiszen a legújabb Soproni és a legújabb Molsen film is kísértetiesen hasonlít egymásra. Most persze nem állhat fenn a lopás vádja, hiszen mindkét film nagyjából azonos időben jött ki (a Soproni talán egy picit korábban), de mégis érdekes, hogy a két sör megint egy irányba indult.
Nézzük a hasonlóságokat: mindkét filmben image jellegű, sokszor helikopterről felvett jelenetek, fiatal társaságok, szerelmespárok, tábortűz és nemzeti szimbólumok váltakoznak. A narrátorok mindkét esetben büszkén beszélnek hazájukról. Ám míg a Soproni reklámban Radnóti híres sorai, addig a Molsen filmben egy büszke kanadai szavai szólnak a szívünkhöz – bár kevesebb pátosszal. De a legszembetűnőbb (illetve fülbetűnőbb) hasonlóság az a zene. Mindkét spotban szinte ugyanolyan dallamok csendülnek fel: a Soproniban azX-Ray Dog - Here Comes the King, míg a Molsenben a Rekviem egy álomért.
Persze tudjuk jól, hogy egy sörreklámban nem ritkák az image jelenetek, a szép tájak, a barátok és az efféle zene, mégis érdekesnek találtuk a hasonlóságot. Ti mit gondoltok?
Uraim, ha netán még nem tudjátok, hogy mit adjatok kedveseteknek Valentin napra, akkor itt a tökéletes megoldás. Lepjétek meg párotokat egy Heineken ízű szájfénnyel, amely mindkettőtöknek garantáltan örömet fog okozni. A sörhabtól átnedvesedett női ajkakról nem fogjátok tudni levenni a szátokat, egyre csak többet akartok majd…
Ez volt az alapötlete a JWT Milan által készített Heineken reklámfilmnek, melyet a napokban kezdtek el sugározni az olasz televíziók. Bár maga a koncepció jó, a kivitelezés sajnos gyengécskére sikerült, így nem üt akkorát a poén, mint kéne. Az is kár, hogy mindezt nem igaziból csinálták meg (reklámajándék, hostess promóció, DM), hiszen úgy sokkal érdekesebb lett volna a kampány.
Ettől függetlenül vicces eljátszani a gondolattal, hogy milyen lenne, ha a málna, a cseresznye, a vanília és az egyéb édes ízek helyett sört nyalogathatnánk választottunk szájáról.
És ha már így szóba jött, ti milyen szájfényt dobnátok a piacra?
Ma hajnalban véget ért Amerika legnagyobb sport- és reklámeseménye, a Super Bowl – a New Orleans 10:0-ról fordítva nyert az Indianapolis Colts ellen. A mérkőzést közvetítő CBS közel nyolc és félórás műsorfolyammal szögezte a képernyők elé a rajongókat, akik a focin kívül reklámokat is bőségesen kaptak az arcukba.
Na de milyen reklámokat? Mindenki erre volt kíváncsi. Reménykedtünk benne, hogy a tavalyi "enyhe" színvonalbeli visszaesés után idén kicsit jobban kitesznek magukért a szupermárkák, de sajnos azt kell mondjuk, hogy nem történt változás. A reklámok nagy része idióta, sörvedelő amerikaiaknak készült bugyuta alkotás. Persze azért akadt egy-két jó, illetve jeles spot is, így érdemes végignézni az általunk elkészített összeállítást! (Figyelem: a lista szubjektív!)
A Föld lakosságának 99,9 százaléka csak álmodhat arról, hogy egyszer majd megnyeri a lottót. De ennek ellenére mégis mindenki, legalább egyszer az életében eltöpreng azon, hogy vajon mi lenne, ha övé lenne a főnyereményt. Vajon a féktelen költekezés, a szolid shoppingolás, vagy a visszafogott gyűjtögetés lenne a jellemzőbb?
Az amerikai Colle+McVoy reklámügynökség is ezzel a gondolattal játszott el a minnesotai lottónak készített reklámkampányában – és persze megmutatott három lehetséges választ is. Lennének olyanok, akik nem változtatnának életükön, csupán kellemesebbé tennék azt. Volnának olyanok, akik nagy luxusukban minden hülyeségre költenének és két kézzel szórnák a pénzt. És persze olyanok is akadnának, akik csak egy szolid, világkörüli utazásra mennének.
Bár a spotok nem éppen díjnyertes alkotások, mégis jó kis kampányról beszélhetünk, hiszen a filmek mellett egy honlap is készült, ahol a felhasználók – afféle közösségi alapon – megoszthatják a többiekkel, hogy milyen milliomos válna belőlük. És mindehhez egy promóció is tartozik, amivel 10 ezer dollárt lehet nyerni. Külön öröm lehet ez a játékfanatikusoknak, hiszen a rendes lottón csekély, csupán 1 a 175 millióhoz az esélyük a nyerésre.
Ti milyen milliomosok lennétek? Én úgy érzem, hogy elég hamar el tudnám költeni a pénzt. Építenék Budán egy homokos tengerpartot, hozzá tartozó (igazi) tengervízzel és parti házzal – és persze mindezt egy lenyitható tetejű, átlátszó burok alatt, hogy télen se kelljen dideregnem. :)
Ami tény, az tény: a márkáknál manapság egyre divatosabb társadalmi célú ügyek mellé állni. De szerencsére ez egy olyan divat, amivel csak jót tehetnek a bolygónknak, hiszen kommunikációs szempontból hatalmas befolyásoló erejük van az emberek életére és gondolkodásmódjára.
Míg a Coca-Cola boldogságot nyújt a fogyasztóknak, addig a Pepsi lehetőséget. Lehetőséget arra, hogy ne csak ölbe tett kézzel üljenek, hanem tegyenek is valamit a szebb jövőért. Hiszen a Pepsit szürcsölő emberek törődnek egymással és a Föld sorsával, így egy emberként állnak a jó ügy oldalára – és nem feltétlenül úgy, hogy a szelektíven gyűjtik az üres dobozokat.
Ez a fő mondanivalója a nemrég indult Pepsi kampánynak, melyben a hangsúly az előrelátó és tenni akaró embereken van. A kampány 60 másodperces spotjában is csomó ilyen embert látunk, akik egy egészként sugallják a reklám üzenetét: tenni kell azért, ami fontos számunkra. Bár a mozaik-szerű film nem eget rengető, mégis ötletesen használja ki a formai lehetőségeket és az emberek közötti interakciókat.
De nem is a film a lényeges ebben a kampányban, hanem a hozzá tartozó honlap, amely üres fecsegés helyett tenni is tud majd valamit a jobb jövőért. A Pepsi Refresh Project egy több millió dolláros beruházás, amely arra lett kitalálva, hogy az emberek élhetőbbé tegyék ötleteikkel a világot. A pályázók beküldhetik javaslataikat, melyekre a többiek szavazhatnak. A legtöbb szavazatot begyűjtő pályázatok megvalósításához pedig pénzbeli támogatást ad majd a Pepsi – akár 250 ezer dollárt is.
Olyan kategóriákban lehet javaslatokat tenni, mint egészség, művészet és kultúra, szociális támogatás, környezetkímélés, közösségi kapcsolatok, illetve oktatás. A jelentkezőknek le kell írni céljaikat, illetve egy költségtervet is, melyben a megpályázható összeg felhasználásáról kell elszámolniuk, szóval tényleg komoly dologról van szó.
Ez az elsőre csupán marketingfogásnak tűnő vállalkozás úgy tűnik, hogy tényleg tenni akar a szebb jövőért. Ti mit gondoltok róla? Vajon tényleg jót akarnak, vagy szimplán üzleti fogás az egész?
Gyönyörű szép és szívhez szóló társadalmi célú reklámfilmet készített az angliai Sussex Safer Roads Partnership (SSRP), amely a biztonsági öv használatára hívja fel az emberek figyelmét. Az „Öleld meg az életet” című kampány 90 másodperces filmjében nincs vér, nincs sikítozás és megcsonkított testek, nincsenek szomorú hozzátartozók és tragikus jelenetek. A spot mégis olyan hatást gyakorol az emberre, hogy szinte könnyezni támad kedve.
Az ADrenalinon már többször is felmerült a kérdés, hogy vajon a humoros vagy a sokkoló reklám a jobb a biztonságos vezetés kommunikálásában. Úgy tűnik, hogy ezzel a filmmel új kategória született, hiszen sehová sem lehet egyértelműen besorolni. Daniel Cox, a film írója és rendezője a következőket mondta: „A fő célunk az volt, hogy a spot minden korosztály számára érthető és fogyasztható legyen, hiszen a gyerekeknek legalább annyira erős véleményformáló erejük lehet egy családban, mint az idősebbeknek. Direkt nem használtunk benne nyelvi kifejezőeszközöket, hogy Anglia minden lakosa, még a nem angolul beszélők is maradéktalanul megértsék az üzenetet.”
Minden idők legfurcsább és egyben legviccesebb AIDS-ellenes reklámfilmjét készítették el a francia AIDES marketingesei, akik egy tanulságos kis történeten keresztül mesélték el, miért is jó óvszert húzni a férfiak legbecsesebb testrészére.
Az TBWA\PARIS reklámügynökség által megvalósított spotban egy fütyi próbálja becserkészni párját egy női vécében. Ne gondoljunk (nagyon) rosszra, hiszen mindez csak rajzolt formában, stop-motion technikával történik – de még így is merészebb az átlagos reklámoknál.
A film sztorija kalandosra sikerült és minden megvan benne, ami egy animációs filmbe kell: eszméletlen jó karakterek és zene, akciódús jelenetek és ügyes operatőri munka, valamint a főszereplő jellemfejlődése, melynek köszönhetően hatalmas nagy happy gang lesz a végén.
A videó ismét felveti a kérdést, hogy vajon érdemes-e humorral reklámozni olyan társadalmi problémát, ahol emberek ezrei halnak meg egy betegségben. Mi úgy érezzük, hogy ebben az esetben igen, hiszen a megcélzott francia fiatalok biztosan meg fogják nézni a filmet a neten – főleg mivel a Viral Video Chart tízedik helyére kúszott fel mindössze 3 nap alatt.
Update: Már a negyedik helyen áll félmillió letöltéssel.
Meglepően humoros reklámkampánnyal rukkolt elő Belgium egyik legnagyobb turisztikai irodája, a TMF Travel. A fiatalokat megcélzó tévéspotok kreatív üzenete egyszerű, mégis szórakoztató: szakadj el aputól és anyutól, és inkább fedezd fel a világot!
Mivel a filmek nagyon blikkfangosra sikerültek, a második után már nem nyújtanak túl nagy élményt. Ettől függetlenül érdemes mindet megnézni, hiszen jók a szituációk, a szereplők és a zene is elég fülbemászó.
