Te Adri itten ezek között a reklámok között elé sok a szakállas ami még jóval a válság előtt keletkezett... ;o))

Lehet érdemes egy kicsit a számok tükrében alakítani a cégeknek a marketingstartégiájukat.... ami persze baromság hiszen mi alapján alakítanák :D

Érdemes-e brandmenedzserként felmondanunk, mielőtt leépítenek, mert a kategória nem termeli ki a béred?

Nézzük a hagyományos Kotlerpapa féle mainstream mentén:

Termékpiac fogyasztói szokások változása a válságban:
Bár Amerikában válság és a pénzügyi gondok a fogyasztóknál drámai változásokat okoztak a vásárlási és étkezési szokásokban szerencsére mi fellélegezhetünk mert a Nielsen szerint 2009 első negyedévében (az előző negyedévhez képest) pár százalékkal esett vissza az élelmiszerfogyasztásunk. Hogy mi lesz a mostani Áfamumus hatása természetesen még nem lehet megjósolni de ez a szám külön érdekes, hiszen azért sok gyártó emelte az árat suttyomban az euro ingadozás miatt.
Vannaak olyan szegmensek amelyek a válság ellenére is növekednek, pl, energiaitalok (talán a több pénz reményében pörögnek jobban az emberek?) vagy a sör... Who knows?


mélyebb elemzések természetesen a Nielsen honlapján.

Folytassuk azzal hogy hel vesszük ezeket a Fast Movingokat?

2009 első negyedévében azért okosodtunk és kerüljük a plázás hiperes élményszerű bevásárlásokat, ezzel együtt az impulz vásárlásokat, preferálást kapnak a tematikus boltok és a kisebb boltok a GFK szerint a tervezett lista alápján vásárlással együtt (hát ez rossz hír a POP anyagoknak de talán a márkakiválasztásnál a POS anyag segíthet dönteni a kétkedőknek)

az árat nem boncolgatnám különösebben ami érdekes, hogy az emeberek hajlamosabbak lettek helyettesíteni a kevésbé loyális márkáikat private label termékekkel.

És hogy érdemes-e nagybetűs ÁRkommunikásciós szórólappal teleszórni a postaládákat? válaszom: hazánkban a boltválasztás legfontosabb szempontja továbbra is a minőség (!!!), vagyis, hogy az áruk frissek és jó minőségűek legyenek, míg az árszínvonal 2003 óta folyamatosan csak a második helyen áll.
A válaszom persze pERSZE mert mindenki ezt csinálja :DD

na és hát amiből élünk:
Reklámpiac alakulása 2009 első negyedéve TNS adatok:

Húhhh felélegezhetünk ha élelmiszerszektorban dolgozunk itt ugyanis 8%-kal többet költhettek a menedzserek hirdetésre mint a tavalyi év u.e időszakában. A bűvös szám...áhh le sem merem írni 17 491 238 000 Ft a teljes FMCG szektorban. A TV FMCG költése csak 1 %-kal csökkent , jól láttad ettől nem tágítanak.
...de a szegény outdoor (10%,) a folyóiratok (13 %), a napilapok 9 százalékkal kevesebb zs-t kaptak a reklámtortából mint egy évvel korábban

Amerikában a reklámköltésekből drasztikusan az on-line csökkent. 2002 !!! óta nem volt ennyire alcsony az előző évhez képesti növekedés (4,6%) brrrr

természetesen a kommentjeimet kiegészítésnek szántam, nem okoskodásnak :DDD várjuk a 2.részt :)