A svéd Middagsfrid friss zöldségek és gyümölcsök házhoz szállításával foglalkozik, egészséges alapanyagokból elkészíthető ételekhez. Szerintük velük minden olyan egyszerűvé válik, mint a faék, vagy sokkal inkább, mint a só vagy a bors. Ezt a párhuzamot használták DM levelükben is: a címzett a papíron található ajánlatot csak akkor tudta elolvasni, ha némi sót vagy borsot hintett a felületre...