Sört reklámozni a legnagyobb királyság. Lehetsz bármilyen szexista, bármilyen bunkó, és bármilyen vicces is -  ha a végén belógatod a terméket, mindenkinél leesik, hogy „jaaaa, hát így oké, hát ha sört reklámoz, akkor voltaképpen menőő”. Ezt használta ki szemtelenül a Del Campo / Nazca Saatchi&Saatchi Argentínában.

Mindenkinek ismerős a jelenet, amikor valaki rossz hírt kap - sokminden eszünkbe jut, vannak, akikkel meg szeretnénk osztani, vagy csak magunkban akarunk szomorkodni, egy azonban biztos: nem akarjuk, hogy valaki megkínáljon minket sörrel. A „tudd, hogy mikor kell meginni” koncepció az Andes sör szpotjaiban a végletekig ki van játszva, pedig csak egy egyszerű, csomagolásra szerelt hőmérsékletérzékelős izé az, ami az újdonságot jelenti. Túl sok? Nem baj, úgyis sörreklám.