Betöltés...

Magyar márkák:
a Pöttyös Túró Rudi

Részvétel



Néphang

Taggyűlés

adrenalin (286) Adrenalin (45) ambient (224) app (17) array (273) augmented reality (11) autó (24) billboard (14) botrány (10) coca-cola (19) condom (20) dm (10) durex (16) élményhajsza (1004) erotika (20) facebook (35) film (163) foci (12) gerilla (12) heineken (10) heti 1 szex (58) humor (47) ikea (15) internet (65) játék (11) közösségi média (14) kreatív (48) lapszemle (21) mcdonalds (13) microsite (13) mobil (15) nsfw (16) online (25) plakát (13) print (97) profile (29) reklám (878) samsung (10) sör (21) sport (14) szex (12) társadalmi célú (63) trendvekker (66) tv (14) vicces (21) viral (60) vírusfilm (56) vírusvideó (12) volkswagen (11) youtube (12) zene (24) Összes tag

Impresszum

Az ADrenalin olyan marketing - kommunikációs megoldásokat mutat be, amelyek meggyőződésünk szerint egyedileg és/vagy koncepcionálisan fogyasztói márkaélményt generálnak. A blog rendszeresen közöl interjúkat profi kommunikációs szakemberekkel a média minden területéről, foglalkozik egy-egy iparág kommunikációjának trendjeivel, és a legjobb hazai digitális reklámokkal. Célunk, hogy napi áttekintést nyújtsunk a digitális médiák aktuális folyamatairól.

Köszönjük, ha véleményeddel, szavazataiddal hozzájárulsz Te is ehhez a munkához.

Szerkesztőség

– 2011-02-04 – Címkék: reklám film autó super bowl trendvekker – írta: ad-renalin

Super Bowl-taktikák

2011-02-04 – Címkék: reklám film autó super bowl trendvekker



2010-ben egy 30 másodperces tv-szpot ára a Super Bowl alatt átlagosan 3,01 millió amerikai dollár volt. Idén ennél is többet kell fizetnünk ahhoz, hogy legyen fél percünk a reklámozás Mekkájában. De a nagy meccs reklámszünete rég nem arról szól, hogy ki mennyire vicces vagy eredeti: a kisfilmek sokkal nagyobb, integrált kampányok részei lettek az évek során.

 

 

 

Ez a változás jól tetten érhető abban, hogy már egy héttel az esemény előtt látjuk, hogy egy-egy hirdető mivel készül a Super Bowl-ra. A várakozás felépítésén túl nyilván az is emellett szól, hogy így vagy úgy mindenki találkozik ezekkel a reklámokkal. Az előhype-olással és az internetes jelenléttel nemzetközivé is tehető a kampány, mert azok is megismerik, akik egyébként nem kíváncsiak az amerikai focira. A felvehető tévéadást szolgáltató TiVo szerint ráadásul az amerikai nézők akkor sem tekerik át a reklámokat, ha felvételről megy a döntő, sőt, leállítják és többször újranézik a szpotokat.

Ez az irány már 2009 óta fontos a hirdetőknek: azóta minden szpotban láthattunk URL-t, valamint minden kampány rendelkezett saját oldallal, ahol interaktálni lehetett a márkával és a kampánnyal magával.

De nézzük az idei versenyzőket! Írtunk már a HomeAway lakás- és házközvetítő oldal kampányáról, ami üvegfalnak csapódó tesztbébivel és James Bond-szerű szupertitkos bázissal operál. A felhasználók a honlapra kattintva saját képüket rakhatják a baba arcára, valamint beállíthatják, milyen vége legyen a reklámnak, így létrehozhatják saját, egyénre szabott Super Bowl-hirdetésüket.

Egy lépéssel továbbgondolta a dolgot a Volkswagen, amelynek Star Wars-os és bogaras szpotjai őrületes sebességgel terjednek. Az autómárka nem csak vírusfilmben gondolkozik, sőt, túllép azokon: a Super Bowl-t követően óriási online kampányba kezd, de már nem a kisfilmek alapján, hanem a VW Akadémia-sorozat újabb darabjaira építve. Ezek rövid, webre szánt epizódok, amelyekben a VW modelljeit mutatják be humorosan: az új részekben Bill Hader színész-humorista játszik majd egy ügyvédet, akinek a feladata megvédeni a Honda Accordot a Passattal szemben.

A VW hozzáállása érthető: abból indulnak ki, hogy az autóvásárlás ösztönzése sokkal összetettebb dolog annál, hogy mutatunk egy cool filmet a márkáról - ezért inkább az összehasonlítós-autóbemutatós irányba viszik el a kampány folytatását.

 

 

A Bridgestone amellett, hogy a félideji műsort szponzorálja, kétféle kampánnyal is készül. Az egyik egy sima hódos-fékezős, a másik viszont már témájául is az internetet választotta: ebben egy irodai alkalmazott véletlenül Reply All-t nyom emailezés közben, ezzel lavinát indítva el. A kulisszák mögött játszótó Youtube-filmet megnézve nem értjük, mit keresnek ott a birkák, de valószínűleg szerves részét képezik majd a galibának.

A gumigyártó kampányait Facebook-aktivizáció segíti majd a döntő után, valamint a meccs alatt promotált tweetek özönlenek majd a felhasználókra. Ezzel dolgozik majd az Audi is, a luxusbörtön-lázadásokat feldolgozó kampánya részeként. A 60 másodperces szpot végén (az Audi szerint először és forradalmi módon) a #ProgressIs csatorna neve villan majd fel, aki pedig az audi.us/ProgressIs linket csiripeli, részt vehet a versenyben, és nyerhet egy kaliforniai tesztvezetést, valamint a nevében 25 ezer dollárt adományoz jótékony célra az Audi.

 A többi versenyző is igyekszik erősíteni az online jelenlétet: a Coca Cola arra buzdítja a felhasználókat, hogy saját képeket töltsenek fel, ő pedig minden feltöltés után egy dollárt adományoz jótékony célra. A Bud Light a rejtélyességre alapoz, Facebook-híveinek kell kitalálnia képek alapján, miről is szól majd egy-egy szpot. Ha megvan, újabb kihívás érkezik.

 

 

A közösségi hajtóerőt szó szerint vette a Mercedes-Benz, eddigi Super Bowl-szűz, a Twitterre fókuszálva ugyanis tweet-versenyt indított: négy csapat versenyez, rajongóik/segítőik pedig csiripekkel lendíthetik őket közelebb a győzelemhez.

Mindenki forradalmian új és úttörő, vagy legalábbis ezt mondja magáról - hogy ezekből a megoldásokból mi hal el, és mi lesz tényleg sikeres, azt a Super Bowl-t követő időszakből megtudjuk, majd jól kielemezzük.

 


Szólj hozzá!

A bejegyzés trackback címe:

https://adrenalin.blog.hu/api/trackback/id/tr362685399

Kommentek:

A hozzászólások a vonatkozó jogszabályok  értelmében felhasználói tartalomnak minősülnek, értük a szolgáltatás technikai  üzemeltetője semmilyen felelősséget nem vállal, azokat nem ellenőrzi. Kifogás esetén forduljon a blog szerkesztőjéhez. Részletek a  Felhasználási feltételekben és az adatvédelmi tájékoztatóban.

Nincsenek hozzászólások.