Betöltés...

Magyar márkák:
a Pöttyös Túró Rudi

Részvétel



Reklám

Néphang

Taggyűlés

adrenalin (142) ambient (158) app (16) array (273) augmented reality (11) autó (24) billboard (10) botrány (10) coca-cola (16) condom (20) durex (13) élményhajsza (828) erotika (20) facebook (35) film (162) foci (12) gerilla (11) heti 1 szex (47) humor (47) internet (64) játék (11) közösségi média (14) kreatív (13) lapszemle (21) microsite (13) mobil (14) nsfw (16) online (22) plakát (13) print (80) profile (27) reklám (657) sör (21) sport (13) szex (12) társadalmi célú (63) trendvekker (65) tv (14) vicces (21) viral (60) vírusfilm (56) vírusvideó (12) youtube (10) zene (24) Összes tag

Impresszum

Az ADrenalin olyan marketing - kommunikációs megoldásokat mutat be, amelyek meggyőződésünk szerint egyedileg és/vagy koncepcionálisan fogyasztói márkaélményt generálnak. A blog rendszeresen közöl interjúkat profi kommunikációs szakemberekkel a média minden területéről, foglalkozik egy-egy iparág kommunikációjának trendjeivel, és a legjobb hazai digitális reklámokkal. Célunk, hogy napi áttekintést nyújtsunk a digitális médiák aktuális folyamatairól.

Köszönjük, ha véleményeddel, szavazataiddal hozzájárulsz Te is ehhez a munkához.

Szerkesztőség


– 2011-01-03 – Címkék: reklám hajléktalan microsite társadalmi célú élményhajsza – írta: ad-renalin

Real-time csövezés

2011-01-03 – Címkék: reklám hajléktalan microsite társadalmi célú élményhajsza



Az emberek többsége úgy gondolja, hogy a hajléktalanok a saját hibájukból nem hagynak fel utcai életükkel – talán azért mert még sosem próbálták ki, hogy milyen is napról-napra kint élni. Egy francia segélyszervezet, a Samusocial ezért egy online kampányban mutatta meg a kétkedőknek, milyen is hajléktalannak lenni az utcán.
 
Az alapötlet egy website-ra épült, ahol a látogatók 24 órán keresztül, élő adásban követhették figyelemmel 4 hajléktalan férfi életét – köszönhetően a szemüvegükre szerelt kameráknak. A rendező maga az élet volt, semmilyen külső beavatkozás nem történt. A honlapra tévedt látogatók persze pár perc után megunták a műsort, de mikor el akartak lépni az oldalról, egy figyelmeztető szöveg lepte meg őket: „Sajnáljuk. Nem olyan könnyű elmenekülni az utcáról.” Csak úgy hagyhatták el az oldalt, ha a Samusocial logójára kattintottak, ahol adományokat adhattak a rászorulóknak. A releváns insight-nak köszönhetően, az előző évhez képest 12 százalékkal több adomány érkezett.
 
Íme, itt van még egy kis statisztika a kampányról: 100 ezer látogató a website-on az első héten, akiknek 72%-a legalább kétszer visszatért. Ötven százalékkal többet beszéltek a témáról a tévében, blogokon, ráadásul a kormány is sokkal támogatóbb lett (!?). A kampányt a Publicis Conseil készítette.

 


Szólj hozzá!

– 2010-12-07 – Címkék: reklám microsite telekommunikáció élményhajsza – írta: ad-renalin

Pixelvadászat a Vodafone-nál

2010-12-07 – Címkék: reklám microsite telekommunikáció élményhajsza



Vajon hogyan lehet online népszerűsíteni egy 5 megapixeles kamerával felszerelt mobiltelefont? Erre a kérdésre ad kreatív választ a német Vodafone, amely egy rendkívül egyszerű, mégis hatékony kampánnyal kommunikálja az LG Optimus (egyik) fő termékelőnyét.
 
A Where Are You nevű microsite-on a látogatók pixelvadásszá válhatnak, hogy megtalálják az ötmillió pixel közül azt a százat, amely mögött egy-egy LG Optimus rejtőzik. A játékosok regisztrálhatnak, vagy összekapcsolódhatnak a Facebook profiljukkal, és ezután 10 db pixelt választhatnak. Jelenleg már csak 3,3 millió pixel közül választhatunk, így egy gyors fejszámolás után kiderül, hogy kb. 170 ezer látogató vett részt az akcióban – pedig még csak pár napja tart.
 
Ezek a számok és maga az ötlet is arról árulkodik, hogy a Jung von Matt ügynökség kiváló munkát végzett. Nekik gratulálunk, ti meg menjetek vadászni!
 

 


Szólj hozzá!

– 2010-11-18 – Címkék: reklám ambient microsite coca cola élményhajsza – írta: ad-renalin

15 ezer kólásüveg egy plakáton

2010-11-18 – Címkék: reklám ambient microsite coca cola élményhajsza



A Coca-Cola Light idén ünnepelte 25. születésnapját Spanyolországban, és ennek alkalmából egy látványos ambient ötlettel lepte meg a lakosságot: egy 15 ezer – speciális dizájnú –üvegekből álló épülethálót húztak fel Madrid egyik épületére. 
 
 
A különleges felületet egy webkamera segítségével folyamatosan rögzítettek, így az évfordulóra kialakított microsite-on a látogatók folyamatosan nyomon követhették az eseményeket. Sőt, kiválaszthattak egy üveget, amit a saját szájuk íze szerint színezhettek át.  A lelkes dizájnerek közül 25-en értékes nyereménnyel gazdagodtak.  
 
 
Az interaktív installáció állítólag hatalmas szóbeszédet és média publicitást generált, így az üdítőmárka boldogan ünnepelhette a nagy eseményt. Nekünk is nagyon tetszik az ötlet, egyedül csak azt sajnáljuk, hogy a site-on történő színezés nem hatott ki a valós plakátra. (Például lecserélhették volna az új üvegekre a régieket.) De ettől függetlenül minden elismerésünk az ötletgazdágknak. 


Szólj hozzá!

– 2010-10-28 – Címkék: reklám microsite társadalmi célú élményhajsza – írta: ad-renalin

Hajléktalan honlap

2010-10-28 – Címkék: reklám microsite társadalmi célú élményhajsza



A hatásvadász cím itt a blogon is azt célt szolgálja, amit magánál a kampánynál: kattintásokat az oldalra. De hogy létezhet az oldal, ha egyszer hajléktalan? Sehogy. Egy olasz állatmenhely alapítvány adományokat szeretett volna gyűjteni, ezért találta ki ezt a furcsa jelzőt, amely meglehetősen sok embert mozgatott meg az interneten.
 
Az oldalra érkezve a megszokott „404 – page not found” szöveg helyett egy segélyszámot, illetve egy aktivizáló mondatot láthatunk, amelyben megmagyarázzák, hogy ugyanolyan nonszensz egy hajléktalan honlap, mint egy hajléktalan állat. A látogatóknak ezért esélyük van sms-ben adományt küldeni, vagy egyéb módon hozzájárulni a szerencsétlen állatok jólétéhez.
 
A kampányról készült összefoglaló videóban azt állítják, hogy a számtalan blog, tweet és facebook-os említésnek köszönhetően 60 százalékkal megnőttek az adományok a tavalyihoz képest. Ez pedig igen dicséretes, figyelembe véve, hogy nem volt pénz a kampányra.
 
Látogassatok el ti is az oldalra, vagy nézzétek meg a videót! 


Szólj hozzá!

– 2010-10-13 – Címkék: reklám upc microsite brandfestival élményhajsza – írta: ad-renalin

Aktív fogyasztók (?)

2010-10-13 – Címkék: reklám upc microsite brandfestival élményhajsza



Mint azt az elmúlt két napban láthattátok, a héten sorra vesszük azokat a külföldi reklám- és kommunikációs szakembereket, akik az idei BrandFestival alkalmával ellátogatnak hozzánk Magyarországra. Agnello Dias és Kate Galbarith után ma David Revah-on van a sor, aki jelenleg a McCann Erickson franciaországi ügynökségén felel a digitális kampányokért.
 
David 2008-ban csatlakozott a párizsi McCann Erickson-hoz, ám előtte számos cégnél sajátította el a digitális kreativitással kapcsolatos ismereteket. Reklámos karrierjét a Wunderman ügynökségnél kezdte, ahol központi feladatként az új média divízió kialakításáért volt felelős. 2002-ben társalapítója volt a Betwin reklámcégnek, ahol főként branding entertainment volt a tevékenysége fókuszában - a Pepsi, Lee Cooper, Galeries Lafayette márkákon dolgozott. Majd 2008-tól a párizsi McCann digitális kreatívguruja. Ez az ügynökség készítette a George Clooney és John Malkovich karakterére épülő Nespresso kávé reklámszpotját. A kampány a fogyasztók bevonása terén jelentős előrelépést tett, hiszen a szereplők ismertségén túl a közösségi videomegosztókon alkalmazott „történetmesélős, sorozat-megoldásos” technikai kivitelezést tekintve is új alapokra helyezte a márka stratégiai kommunikációs irányát.

Mi itt az ADrenalinon nagy hívei vagyunk az efféle aktivizáló megoldásoknak, korábban számos ilyen kampányról számoltunk be nektek. A mai nap sincs ez másképp, hiszen szeretnénk megosztani veletek a legújabb ilyen hazai megjelenést, amely a UPC nevéhez fűződik. Az Akcióhős nevű projekt a tévészolgáltató on demand videótárát népszerűsíti, amellyel az előfizetők számtalan műsor közül válogathatnak – egy mozijegy árának a töredékéért. Winkler és Bazsó itt is feltűnik, ám a főszerepet egy náluk sokkal őrültebb fazon kapta meg.

 

A kampány lényegében arra buzdítja az embereket, hogy töltsenek fel saját videót, amelyben kedvenc mozifilmjük egyik kultikus jelenetét értelmezik újra.”Mindenki ragadjon videót, kamerát, webkamerát vagy mobilt bárki, és mutassa meg a benne szunnyadó rendezőt!” – szól a szöveg a microsite-on, amelyre mindezidáig csak 8 videót töltöttek fel a netezők. De vajon miért?
 
A kampány mindenben megfelel az elvárásoknak. Van sztori, van őrült karakter, van vonzó nyeremény, van microsite és van üzleti mondanivaló. Ám sajnos manapság ez már nem mindig elég. Az internetezőkre zúduló, külföldi és hazai víruskampányok ezrei közül nehéz kitűnni, valami nagyon szokatlannal és újszerűvel kell előállni. Egy videófeltöltős kampány már nem mindig hozza lázba a többséget – márpedig nélkülük csak egy szűk réteghez juthat az üzenet. Megoldás lehetett volna például egy Facebook-os kampányt indítani ugyanezzel a kreatív ötlettel, de a UPC-nek sajnos nincsen rajongói oldala.  
 
A tanulság az, hogy bármilyen aktivizáló, interaktív kampányt készítünk manapság, próbáljunk meg a körítés mellett újszerű mechanizmusokat is létrehozni. És minél egyszerűbben tud hozzájárulni a felhasználó a kampányhoz, annál nagyobb a valószínűsége, hogy részt fog venni a játékban. Fogadni mernénk, hogy David Revah is mond majd egy-két okosságot a témában...

 


Szólj hozzá!

– 2010-10-08 – Címkék: viral reklám autó microsite élményhajsza – írta: ad-renalin

Vezess autót az interneten!

2010-10-08 – Címkék: viral reklám autó microsite élményhajsza



Már épp itt volt az ideje egy ilyen kampánynak. Sokat kellett rá várni, de végül valaki megcsinálta. Az Egyesült Államokban, a lehetőségek (és pénz) birodalmában egymásra talált a kreativitás és a kurázsi, hogy olyan márkaélményt nyújtson az embereknek, amiben még nem volt részük.
 
Egy Mitsubishi kampányáról beszélünk, amelyben végre igazi autót vezethetünk az interneten keresztül, valós időben, valós helyszínen. Az ötlet az új Outlander Sport bemutatójára készült, amely terepjárókra jellemző stílusjegyei ellenére a személyautókhoz áll közelebb. A különleges tesztvezetés november 1-jén indul az autó hivatalos microsite-ján, ahol a jelentkezőknek először is meg kell adniuk a jogosítvány számukat. Kezdetben sajnos csak az USA állampolgárai próbálhatják ki az autókázást, de a későbbiekben talán más országokat is bevonnak a projektbe.
 
 
Az autóba egy olyan szerkezet van építve, mint amit a filmesek is szoktak használni. A pedálokra és kormányra kötött mechanikát egy szoftver és a billentyűk segítségével irányíthatják az otthonülő felhasználók, akik közben még kameranézeteket is váltogathatnak. Bár a részleteket még nem ismerjük, valószínű, hogy a profi filmesekből, kaszkadőrökből és online szakemberekből álló stáb mindent megtesz azért, hogy ne lehessen kárt okozni az autóban vagy másban. Mint ahogy az a teaser videóból is sejthető, egy sivatagban fog zajlani a tesztvezetés, így mindenki bátor szívvel taposhat bele a gázba. Novemberben még visszatérünk a kampányra, de addig is, nézzétek meg ezt a werkfilmet!


Szólj hozzá!

– 2010-10-04 – Címkék: viral film microsite élményhajsza – írta: ad-renalin

A legjobb legrosszabb film

2010-10-04 – Címkék: viral film microsite élményhajsza



Vannak rossz filmek. Vannak még rosszabb filmek. És van a Troll 2. Az idén 20 éves trash movie etalonnak számít a zs-kategóriás mozik között – nehezen találni olyan alkotást, amely alulmúlná sztoriban, rendezésben vagy színészi játékban. Ez a klasszikus mégis rajongók és hívek tömegeit termelte ki, akik fan-siteokat készítenek, sőt különféle összejöveteleken öltöznek be kedvenc szereplőjük maskarájába. De nincs ebben semmi meglepő, hiszen manapság sok ember számára nyújt szórakozást az effajta önkínzás, ami után csak még jobban lehet értékelni a minőségi munkát.
 
Hogy megünnepeljék az idei évfordulót, a kanadaiak újra filmvászonra (és DVD-re) teszik a filmet, kiegészítve a kulisszák mögötti jelenetekkel, amelyektől reményeik szerint ismét kedvet kapnak majd az emberek egy kis pénzköltéshez.  A különleges akcióhoz a torontói Birthplace reklámügynökség ezért egy vírusfilm-sorozatot, illetve egy microsite-ot készített. Bár a videókban nincsenek szörnyek, fura karakterek akadnak bőven. Tanúi lehetünk például a legrosszabb csók-, rúdtánc és pózoló jelenetnek. Figyelem, csak erős idegzetűeknek ajánlott! 


Szólj hozzá!

– 2010-05-25 – Címkék: reklám film microsite társadalmi célú élményhajsza – írta: ad-renalin

Falat gyönyörködtető színek

2010-05-25 – Címkék: reklám film microsite társadalmi célú élményhajsza



Manapság a nagyobb márkák szinte egytől egyig valamilyen társadalmi célú ügy mellé állnak a kommunikációjukban – és így az sokszor több emberhez eljut, mint egy átlagos, pusztán  a fogyaszt öszöntző reklámkampány. A festékgyártó Dulux is így tett és létrehozta a Let’s Colour Project-et, aminek keretein belül átszínezik az egész világot: Rio de Janeiro, Jodhpur, London és Párizs lepusztult városnegyedeinek szürke és kopott épületeit festették át a lelkes jelentkezőkkel és a helyi közösség tagjaival együtt.
 
Ez az akció persze nemcsak a helyieknek és a lepukkant épületeknek, hanem a Duluxnak is rendkívül hasznos volt, hiszen az átszínezésekről készült egy remek montázs-reklámfilm, melyet Adam Berg rendezett és, ami biztosan körbe fogja járni a világot. A felgyorsított jelenetek, a falat gyönyörködtető színek és a gyönyörű zene emlékezetes perceket fog szerezni minden nézőnek.
 
A projektnek persze ezzel nincs vége, bárki csatlakozhat a jó ügyhöz microsite-on, hogy újabb és újabb falak születhessenek újjá. Vajon Budapestre mikor jönnek?

Update: Idehaza is elindul a kezdeményezés. További infó a változtasdmeg.hu-n. 


Szólj hozzá!

– 2010-05-19 – Címkék: reklám autó microsite vírusfilm élményhajsza – írta: ad-renalin

Az új Fiesta lenyomott egy Lambót

2010-05-19 – Címkék: reklám autó microsite vírusfilm élményhajsza



Nemsokára kijön az új 2011 Ford Fiesta, melyet rendkívül nagy várakozás övez szerte a világon. A modell csupán néhány hónap múlva érkezik az Egyesült Államok kereskedéseibe, ám több mint 6000-en máris megrendelték, 100.000-en pedig előjegyzést vettek fel az autóra.
 
A Ford Fiesta Mozgalomnak köszönhetően száz, a közösségi médiában aktív fiatal vezette az új Fiesta-t hat hónapon keresztül és számolt be a különböző közösségi oldalakon (Facebook, Twitter, FickR, YouTube), illetve blogjában a tapasztalatairól. Amerikában már a megérkezése előtt egy évvel elképesztő várakozás övezte a kisautót, amelyet a leendő vásárlók még azelőtt megkedveltek mielőtt személyesen is kipróbálhatták volna.
 
A mozgalom mellett persze különböző vírusvideók is keringenek a neten, melyek egyikében a Fiesta lenyom egy Lamborghinit. No persze nem gyorsulásával, hanem például a fordulási sugárával, a visszapillantóján lévő hasznos irányjelzőkkel és a méretes csomagtartójával.

 

Egy másik videóból pedig kiderül, hogy a négykerekű jármű akkor is tökéletes, ha épp zombik elől menekülünk az erdőben – hiszen kulcs nélkül nyíló ajtaja értékes másodperceket takaríthat meg az áldozatoknak.

 

Az autó hivatalos reklámfilmjében is mindent megtesznek, hogy megmutassák: "elég nagy dologról van" szó.   


Szólj hozzá!

– 2010-01-07 – Címkék: zene reklám microsite társadalmi célú élményhajsza – írta: ad-renalin

Együtt énekel a világ

2010-01-07 – Címkék: zene reklám microsite társadalmi célú élményhajsza



Hatalmas éneklésre hívta össze a világot a Starbucks még tavaly decemberben, hogy segítsen az afrikai HIV fertőzötteknek. A nevük által fémjelzett Love Projektben 156 ország énekesei és zenészei gyűltek össze, hogy közösen elénekeljék a Beatles-All You Need Is Love című klasszikusát – persze csak a neten. A hatalmas mashup dalban Dél-Amerikától kezdve, Magyarországon át, egészen Oroszországig mindenki énekel. A zene mellett az is jó érzéssel tölti meg szívünket, hogy e sokféle előadó, hangzásvilág és kultúra ilyen szép egységet alkot a jó cél érdekében.
 
A neten útnak indított szám mellett a kampányban egy microsite is helyet kapott, ahol külön-külön megnézhetjük az egyes országok produkcióit, illetve mi magunk is feltölthetjük a saját verziónkat. A magyar ”kórusban” egyébként Bódi Magdi, Király Linda, Király Viktor, Bartók Eszter, Matisz Flóra, SP, Puskás Peti, Fehér Balázs, Ogi Péter, Sebő Ferenc és Vazsonyi János (szaxofon) zenélt.
 
Érdemes megnézni a többi országot is!


1 komment

– 2009-12-10 – Címkék: reklám internet microsite élményhajsza – írta: ad-renalin

Reklámkampány 500 dollárból

2009-12-10 – Címkék: reklám internet microsite élményhajsza



Hihetetlen, hogy néha milyen ösztönző ereje lehet a visszafogott büdzsének egy reklámkampányban. Hiszen ilyenkor az ügynökség rá van kényszerülve, hogy a megszokottól eltérő megoldásokban gondolkozzon – ne csak a jó öreg ATL-ben – és valami újat alkosson. Szerencsére egy jó adag kreativitással, az internet erejével és egy kis nyitottsággal manapság már „fillérekből” össze lehet hozni egy figyelemreméltó és hatékony reklámot.
 
Pont ilyet készített az izraeli McCann Erickson is, amelynek mindössze 500 dollár állt a rendelkezésére megrendelőjétől, az Opticana látszerészettől. A cél: márka ismertég és forgalom növelése az izraeli boltokban.
 
A McCann szerencséjére legyen mondva, hogy az optikai termékek kommunikációja sok lehetőséget rejt magában, amiből a legkézenfekvőbb talán az, ha a rosszul látásra helyezzük a hangsúlyt. Így tettek ők is, majd lefoglalták Izrael legnépszerűbb domain neveinek félreütött változatát (pl. Msn.co.il helyett Nsn.co.il), így amikor az emberek véletlenül félreütötték a webcímeket, nem a jól megszokott „lap nem található” oldalra érkeztek, hanem az Opticana oldalára. Ott pedig nekik szegezték a kérdést: „Úgy értetted, hogy Msn.co.il? Talán meg kéne vizsgáltatnod a szemed!”
 
A meglepő microsite-on szerencsére nem csak tanácsokat, hanem kuponokat is osztogattak, melyek kinyomtatásával kedvezményesen vásárolhattak szemüveget az érdeklődők. A kampányt összefoglaló Youtube videó szerint néhány hónap leforgása alatt több száz érdeklődő kereste fel a honlapot, akik közül sokan szemüveget is vásároltak a boltban. Mi ez, ha nem happy end? Gratulálunk.


2 komment

– 2009-07-20 – Címkék: reklám film microsite vírusfilm élményhajsza – írta: ad-renalin

Görkoris kisbabák

2009-07-20 – Címkék: reklám film microsite vírusfilm élményhajsza



Aranyos kisbabákat és cuki állatkákat mutatni egy reklámban mindig is népszerű technikának számított, különösen akkor, ha a kommunikációban valahogy össze lehet kötni őket a termékkel. Az Evian is ebben a szerencsés helyzetben van, hiszen legújabb reklámkampányuknak a „Live young”, azaz „Éljél fiatalon” nevet adták. A kreatív koncepciónak köszönhetően a filmben csak úgy tobzódnak a kis lurkók, akik versenytáncosokat és profi görkorisokat megszégyenítő módon ropják egy szép francia parkban.
Az egy perces spot hatalmas mennyiségű munkálatot és kisbabát igényelt, akiket a megfelelő számítógépes- és green box technikákkal kissé még felturbóztak.  A kampányhoz ugyanakkor tartozik egy microsite is, ahol megnézhetjük a werkfilmet, részletes – akár Facebook-os – adatokat láthatunk a gyerkőcökről, meghallgathatjuk a spotban lévő Sugar Hill Gang számot és a hozzá készült remixeket, valamint megnézhetjük a kampányhoz készített vírusfilmet is. 


8 komment