Bár az utóbbi időben Magyarországon jelentős mértékben változott a gyógyszerpiaci szereplők promóciós tevékenysége és folyamatos átalakulásban van a patikai marketing is, még mindig nem látni túl sok gyógyszertár reklámot – vagy akár egyet is.
Nem úgy, mint például New Yorkban, ahol az 50 éve működő Duane Reade patika egy szerény, mégis hatékony printkampánnyal népszerűsíti magát a városlakók körében. A mintegy 250 üzlettel rendelkező lánc rendkívül gyakorlatiasan fogja meg Nagy Alma lakóit: megoldást kínál a „helyi veszélyekből” adódó problémákra.
Ilyen veszélyforrás például a híres New York Maraton, amire izomlazító krémet ajánlanak; a New York – Boston baseball meccs, amire elsősegélydobozt javasolnak; vagy a város egyik legnagyobb dinom-dánomja, amire tanácsos némi gyomornyugtatóval készülni. Meglepő módon még a humor is belefér a dologba, hiszen a Divathétre fogyókúrás turmixot, a taxi sztrájkra pedig lábápoló krémet ajánlanak.
Bár a buszokra készített printek nem a legszebb art direkcióval fogantak, mégis teljesen működőképesek, hiszen minden New York-i lakos szembesül élete során legalább az egyik ilyen problémával. A szlogen is próbál minél jobban kapcsolatot létesíteni a fogyasztókkal: „A te városod. A te patikád.”
Reméljük, hogy hamarosan ránk is ilyen látványosan fognak vigyázni!
